Кто пишет все эти статьи?
А вы знали, что любой опытный копирайтер может заработать за год на «Мерседес»? А еще копирайтеры зарабатывают намного больше вас! Интересно? А многие не понимают самого значения слова «копирайтинг», поэтому очень часто задают нам вопросы.
Итак, что такое…
Копирайтинг – это такая профессия. Ее представитель пишет тексты. Многие полагают, что копирайтер занимается написанием именно рекламных пропагандистских текстов и слоганов. Все верно! Но сегодня значение это термина значительно расширилось!
Телеграфный столб – это хорошо отредактированное дерево.
(Станислав Ежи Лец)
Все началось с рекламы!
Само слово «копирайтинг» происходит от английского «copywriting». Частичка «copy» в нашем случае может переводится и как «копирование», «материал для статьи, книги», а «writing» от слова «write» — писать. Получаем, что копирайтер – это «писатель текстов», или «копирующий тексты».
Заметим, что слово «копирайтинг» является неологизмом (новым понятием) и даже в английских словарях его нет.
Сначала копирайтеры занимались рекламой
Термин то новый, но профессия существует еще с давних времен. Она появилась с первой рекламой. Слышали крики зазывалы на рынке? Его слова – это результат работы талантливого копирайтера!
Писать – то же, что смеяться или заниматься любовью; даёшь волю чувствам, и всё.
(Хулио Кортасар)
Копирайтер правильно подает информацию
Просто информация не бывает интересной – все зависит от того, под каким соусом ее подали. Копирайтер должен уметь сделать любой сухой текст ярким и интересным, ведь любой читатель – это потенциальный клиент.
У нас в стране, что такое копирайтинг знали еще со времен СССР. Тем более, что тексты, которые придумывали копирайтеры, знаем мы все – это целая эпоха. Большинство из них стали крылатыми выражениями. Помните такое: «Курить – здоровью вредить», «Болтун – находка для врага»? Реклама в советское время была намного круче современной: «Храните деньги в сберегательной кассе» — легендарная реклама «Сбербанка». Казалось бы, что эти слоганы очень наивны, но смотрите, как ловко они выполняли свою задачу!
Лучший способ раскритиковать чужую работу – сделать её лучше.
(Артур Шопенгауэр)
Он был, есть и будет!
Он будет жить, несмотря на то, как назовут в будущем эту профессию. Да, мы отстаем от запада в плане сочинения рекламных слоганов. Но, что-то нам подсказывает, что скоро наши специалисты обгонят всех!
Сейчас копирайтинг вышел на новый уровень развития. Многие факторы способствуют этому: развивается интернет, предпринимателей все больше, а с их ростом растет и конкуренция, следовательно, тексты и реклама становятся на уровень выше, любую деятельность нужно поддерживать информацией, будь то просто торговля, или добыча нефти.
От рекламы к писательству
Копирайтер — это писатель!
Для чего вообще нужен интернет? Правильно! Он дает людям информацию. В большинстве своем эта информация представлена в виде текстов. Теперь представьте: пользователь заходит на сайт, но не видит ничего интересного! Что он сделает? Просто покинет сайт. Поэтому для удержания потенциальных клиентов нужны талантливые тексты. Если вы от природы хороший писатель, то вы сами сможете сделать качественные тексты для своего сайта, периодического издания, СМИ, и т. д. А вот, если вы специалист в другой направленности, то придется обратиться к копирайтеру!
Что такое копирайтинг сегодня?
Не только реклама! Это работа по написанию текстов на заказ! Любых текстов! Существует несколько видов этой профессии. Вот о них мы вам сейчас тоже расскажем, чтобы вы не путались и не пугались, слыша новые слова.
Превосходные слова! Интересно, где вы их украли?
(Джонатан Свифт)
Рерайтинг – вы находите источник информации и пересказываете все своими словами. Текст можно изготовить на основе одной, или нескольких статей, взятых с разных ресурсов.
Простой рерайтинг – одну статью просто переделывают в другую. Например, вы находите всего одну статейку и просто пересказываете ту же информацию, только другими словами. Мы убиваем сразу двух зайцев: создаем уникальный контент и не нарушаем авторские права.
Сложный рерайтинг – задача потруднее. Тут нужно сделать текст с нескольких источников. Задача аналогичная – написать новый уникальный текст, только за основу берем несколько материалов. Часто копирайтер использует с десяток чужих статей. И из всех этих фактов, информации, графиков нужно сделать полностью уникальный контент.
Райтинг – особый вид рерайтинга. Вы хорошо прорабатываете несколько материалов, статей изучаете все данные, чтобы написать авторский текст. Если вы компетентны в определенном вопросе, то можете написать статью самостоятельно.
…писать должно либо о том, что ты знаешь очень хорошо, либо о том, что не знает никто.
(А. и Б. Стругацкие)
Создание оптимизированного текста – это, когда нужно оптимизировать статью, или материал под поисковую систему. Многие называют это еще сео – копирайтингом.
Столько талантов в одном человеке!
Эксклюзивные статьи – это ваша уникальная статья и вы выступаете именно, как автор. Вы хорошо проанализировали, изучили тему, либо наделены знаниями. В уникальной статье должны присутствовать: неоспоримые факты, мнения, которых еще никогда не было. Статьи можно написать, основываясь на собственном опыте, либо изучить кучу материалов, новостей и пресс-релизов, то есть изучить тему по ходу дела. Чтобы создать уникальные статьи, вам нужен: опыт работы журналистом (желателен) и аналитические способности, наличие экспертов.
Пресс-релизы – это специальное сообщение, где содержится полная, или основная информация о лице, или организации. Перед копирайтером тут стоит непростая задача – написать такой текст, который сможет привлечь внимание рекламодателей и СМИ, чтобы те заговорили о нем, начали продвигать. Автор пресс-релиза должен найти на сайте нечто «цепляющее», что сразу бы обратило внимание. Для написание пресс-релиза автору нужно иметь опыт в работе журналиста, знать структуру и тематику сайта.
Описания для каталогов – это просто информация для каталога, который хотят зарегистрировать в поисковой системе. Чтобы запустить сайт, его нужно зарегистрировать в каталоге. Это все автоматически, но описание нужно сделать самому.
И, наконец, редактирование текстов – это элементарный вид копирайтинга.
Теперь вы поняли, что такое копирайтинг? Готовы приступить к написанию собственного текста? Может, у вас выйдет создать собственный бизнес по написанию контента? Откройте в себе талант писателя!
Не тот писатель оригинален, который никому не подражает, а тот, кому никто не в силах подражать.
(Ф. Шатобриан)